Inspirador
de um lifestyle desejado no mundo todo, o Rio de
Janeiro retoma sua vocação natural para a moda. De 15 a 17 de junho, no Píer
Mauá, a cidade passa a abrigar uma inédita plataforma de ações, o Movimento Rio
Moda Rio, que vai se estender pelo ano todo com o desejo de quebrar regras,
romper paradigmas, celebrar a criatividade de estilistas, descobrir talentos e
impulsionar o mercado. Com investimento de R$ 15 milhões, patrocínio master do
SENAI e apoio do SESI - ambos integrantes do Sistema FIRJAN - e patrocínio da
Natura, o Rio Moda Rio leva 14 grifes ao Píer Mauá, além de pop up stores com produtos exclusivos e
diversas atrações gastronômicas e musicais.
À
frente da empreitada, estão os empresários Rodolfo Medina e Duda Magalhães, da
Dream Factory, e Luiz Calainho, da L21. A primeira, empresa de live marketing e comunicação do Grupo Artplan,
responsável pela produção de grandes eventos, como o Rock in Rio e o Sónar; e a
segunda, holding atuante nas áreas de comunicação e entretenimento e uma das
idealizadoras da Feira Art Rio. O estilista Carlos Tufvesson é responsável pela
curadoria do evento.
No
Rio Moda Rio, desfiles tradicionais estão fora de moda. A tendência serão
performances exclusivas, criadas por alguns dos maiores estilistas da moda
brasileira. A cada apresentação, uma experiência. As nomenclaturas das estações
do ano serão abolidas e, atendendo aos desejos do mercado, serão exibidas em
salas de apresentações multiuso coleções com a temperatura à escolha de seus
criadores. Entre os nomes a fazer história da moda estão: Alessa, Andrea Marques,
Blue Man, Guto Carvalhoneto, Isabela Capeto, Ivan Aguilar, Lenny Niemeyer, Lino
Villaventura, Mara Mac, Martu, Maria Filó, Patricia Viera, Osklen e The
Paradise.
Os
desfiles contam com a curadoria criativa do artista internacionalmente
conhecido Gringo Cardia, que vai trazer seu talento e ideias para apresentações
surpreendentes.
A
semana de desfiles será também a primeira a lançar o sistema see now, buy now (veja agora, compre agora), formato
que o mundo inteiro está adotando para alinhar as datas de apresentação das
coleções aos lançamentos do varejo. "Seremos a primeira semana brasileira
a quebrar a sazonalidade e adotar o formato ready
to buy em que o consumidor,
logo em seguida ao desfile, poderá adquirir em loja a roupa desejada na
passarela. Estamos firmando compromissos com as marcas para que levem às lojas,
após suas apresentações, ao menos um preview das coleções", detalha Carlos
Tufvesson, curador do RMR e dono de uma trajetória de destaque no segmento da
moda brasileira. O evento também contará com pop up stores das grifes Alessa, Blue Man, Guto Carvalho Neto,
Isabela Capeto, Mara Mac, Osklen, Patricia Vieira, The Paradise, Ivan Aguilar e
Maria Bonita, onde elas oferecerão produtos selecionados e exclusivos.
O
acesso ao Píer Mauá será democratizado a partir da venda de ingressos, R$65,00
a inteira e R$32,50 a meia entrada. Habitualmente sem
trânsito nas semanas de moda, o público desta vez está convidado a fazer parte
do movimento e a vivenciar a multiplicidade de ações, podendo assistir às
apresentações dos estilistas pelos telões espalhados no evento. Com exceção das
salas de desfile, todas as outras atrações estarão abertas ao público. Para
encerrar a noite celebrando, um show por dia acontecerá após o último desfile. No lineup Johnny Hooker e os DJ’s
da The Black Haus.
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