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sábado, 28 de maio de 2016

Duloren inova mais uma vez, lança linha de lingerie com as cores brasileiras e usa como modelo atletas que estão fora dos jogos






A campanha é primeira criação da BTG, agência digital da Duloren que acaba de assumir as ações off da marca 
As novas campanhas da Duloren, com os conceitos “De dia eu luto judô. De noite, vale tudo” e “Qual a sua desculpa para não mergulhar de cabeça no que você quer?” são inspiradas na vida das atletas que não conseguiram entrar nos jogos Olímpicos de 2016. Elas fazem parte do lançamento das linhas de lingerie com as cores da bandeira brasileira e serão lançadas pela nova agência de campanhas off-line, a BTG Agência Performance e Comunicação Digital. A BTG, que já cuida das campanhas online da marca, chega para trazer mais vitalidade e contemporaneidade às campanhas e aos conceitos da Duloren e da linha Femmina.
“Estas campanhas, planejadas pela BTG e fotografadas pelo Marcio Freitas, serão um marco na história da Duloren. Pela primeira vez a nossa marca irá aposentar o uso de photoshop e estamos, cada vez mais, apresentando mulheres reais e fugindo da ditadura da beleza. Nosso mote de que a mulher Duloren é diva, poderosa, dona do seu próprio corpo e que não depende de ninguém se apresenta cada vez com mais força.”, comemora Denise Areal, diretora de marketing da empresa.
A atleta Katherine Campos, medalhista de judô do Pan-Americano de Santo Domingo, será a protagonista da sessão de fotos “De dia eu luto judô. De noite, vale tudo” e a atleta Thais de Freitas, será a peça principal da campanha “Qual a sua desculpa para não mergulhar de cabeça no que você quer?”. Ambas vestirão uma seleção da nova coleção-cápsula, com as cores que remetem ao Brasil, que serão lançadas juntamente com as campanhas.
“Estamos muito felizes por conseguir trabalhar com estas duas meninas. A Katherine, por conta de lesões, não conseguiu brigar por uma vaga para as Olimpíadas e a Thais, com sua história incrível de superação, treina visando os jogos de 2020. Orgulho é o que nos define, por tê-las nas nossas campanhas. Elas são a cara da Duloren. Mulheres de garra e que lutam pelo que querem”, afirma Denise.
As novas campanhas publicitárias serão veiculadas na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País a partir da semana que vem.  


FICHA TÉCNICA:
Agência: BTG Agência
Diretor de Criação: Yuri Alcântara
Criação: Vinicius Amaro e Amanda Souza
Fotografia: Márcio Freitas (Studio Márcio Freitas)
Modelos: Katherine Campos (judô) e Thaís de Freitas (natação)
Figurante: Kleber Paulino (Buiu)
Diretor de Atendimento: Ryve Nogueira e Pablo Chaves
Atendimento: André Barros
Aprovação: Denise Areal e Roni Argalji

sábado, 21 de maio de 2016

PLURALIDADE DE AÇÕES REGE NOVA PLATAFORMA BRASILEIRA DE MODA CRIADA PELOS IDEALIZADORES DO ROCK IN RIO E DA ART RIO


Inspirador de um lifestyle desejado no mundo todo, o Rio de Janeiro retoma sua vocação natural para a moda. Dentro de um mês, a cidade passa a abrigar uma inédita plataforma de ações, o Movimento Rio Moda Rio, que vai se estender pelo ano todo com o desejo de quebrar regras, romper paradigmas, celebrar a criatividade de estilistas, descobrir talentos e impulsionar o mercado. O principal parceiro do Rio Moda Rio é o Sistema FIRJAN, e a plataforma também conta com patrocínio da Natura.
O nome do movimento vem do lendário Grupo Moda Rio, núcleo organizado por um time de criadores dos anos 70 para unificar o calendário a partir de desfiles e eventos. É com esse mesmo espírito agregador de tempos atrás que agora nasce o Rio Moda Rio, concebido com a ativa participação de estilistas e pensado para atender às necessidades atuais do setor.
À frente da empreitada, estão os empresários Rodolfo Medina e Duda Magalhães, da Dream Factory, e Luiz Calainho, da L21. A primeira, empresa de live marketing e comunicação do Grupo Artlplan, responsável pela produção de grandes eventos, como o Rock in Rio e o Sónar; e a segunda, holding atuante nas áreas de comunicação e entretenimento e uma das idealizadoras da Feira Art Rio.
‘O Rio Moda Rio é a grande oportunidade de transformar um projeto de moda em uma plataforma completa de comunicação. Queremos ir além das passarelas e, para isso, trazemos um evento que permeia todo o ano com ações voltadas para o mundo da moda”, revela Rodolfo Medina. “Não se provoca uma grande mudança apenas com um evento. É preciso um movimento. Queremos que o assunto seja perenemente tratado, ao longo dos 365 dias do ano”, reforça Luiz Calainho.
O Rio Moda Rio dá seu pontapé inicial com uma semana de desfiles, entre 14 e 18 de junho, e segue com programação multidisciplinar por todo o ano: um edital para novos estilistas, sendo que três deles serão premiados com a participação na segunda edição do RMR; ciclos de palestras temáticas em faculdades; exposições de relevância cultural e artística para a cidade; e, no fim do ano, um prêmio dedicado aos melhores do segmento em 12 diferentes categorias.
“A moda é um segmento importante da criação, assim como o design, a música e gastronomia. Nosso compromisso é cruzar e tangibilizar outros setores em torno da moda, aproximá-la da economia criativa e levá-la para uma dimensão além da conhecida”, afirma Duda Magalhães.

RMR: primeira semana see now, buy now do mundo

Com investimento de R$ 15 milhões, patrocínio master do SENAI e apoio do SESI – ambos integrantes do Sistema FIRJAN – e patrocínio da Natura, o Rio Moda Rio leva 12 grifes ao Pier Mauá, em junho. As nomenclaturas das estações do ano serão abolidas e, atendendo aos desejos do mercado, serão exibidas em salas de apresentações multiuso coleções com a temperatura à escolha de seus criadores.
“Queremos reforçar o desenvolvimento da Cadeia da Moda, um dos principais segmentos na geração de emprego e renda do Estado. O movimento Rio Moda Rio atende plenamente esse objetivo e o desejo dos nossos empresários de apostar em um novo formato de estímulo aos negócios neste setor”, destaca Eduardo Eugenio Gouvêa Vieira, presidente do Sistema FIRJAN.
O patrocínio da Natura aproxima a marca do campo da moda e beleza como parte da estratégia de evolução do seu posicionamento institucional, expressa também na campanha “Viva sua beleza viva”. “Enxergamos a moda como expressão de individualidade, uma manifestação cultural. A parceria com o Rio Moda Rio é uma oportunidade para dialogar com um público sensível ao tema da beleza, que vive e celebra a moda, sobre essa beleza viva de que estamos falando”, revela Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.
A semana de desfiles será também a primeira a lançar o sistema see now, buy now (veja agora, compre agora), formato que o mundo inteiro está adotando para alinhar as datas de apresentação das coleções aos lançamentos do varejo.
“Seremos a primeira semana brasileira a quebrar a sazonalidade e adotar o formato ready to buy em que o consumidor, logo em seguida ao desfile, poderá adquirir em loja a roupa desejada na passarela. Estamos firmando compromissos com as marcas para que levem às lojas, após suas apresentações, ao menos um preview das coleções”, detalha Carlos Tufvesson, curador do RMR e dono de uma trajetória de destaque no segmento da moda brasileira.

A moda no centro do lifestyle carioca

O Rio Moda Rio vai respirar o lifestyle da cidade. Para marcar a abertura do evento, acontece um desfile-homenagem a marcas históricas dos anos 80 e seus grandes mestres, até hoje reverenciados pela influência no estilo de vestir do brasileiro. Com direção de Gringo Cardia, conhecido no país e no exterior como um importante artista multimídia, serão lembradas coleções icônicas da Company, Georges Henri, Maria Bonita e Yes, Brazil.
O acesso ao Pier Mauá será democratizado a partir da venda de ingressos. Habitualmente sem trânsito nas semanas de moda, o público desta vez está convidado a fazer parte do movimento e a vivenciar a multiplicidade de ações.
Com exceção das salas de desfile, todas as outras atrações estarão abertas ao público:
  • Rio Moda Rio Antecipa – Pop up stores com produtos exclusivos das marcas participantes
  • Rio Moda Rio Descobre – Espaço para exposição e venda de novos estilistas e designers
  • Rio Moda Rio Apresenta – Palco para shows e performances artísticas após os desfiles
  • Circuito Art Rio – Exposição de galerias de arte contemporâneas selecionadas
  • Rio Moda Rio Conversa – Programação de palestras e workshops
  • Rio Moda Rio Degusta – Área de alimentação com o melhor da gastronomia carioca
  • Rio Moda Rio Lounges – Espaços de convivência e entretenimento dos patrocinadores
Para fechar o Rio Moda Rio, a organização do movimento quebra a distância entre a passarela e as ruas com uma apresentação na praça símbolo do Porto Maravilha, um desfile coletivo produzido pela Aventura Entretenimento, que levará os destaques da semana à Praça Mauá. A melhor vitrine para a moda dos novos tempos.

Facebook: Rio Moda Rio
Instagram: @rio_moda_rio
Twitter: rio_moda_rio
#RioModaRio

terça-feira, 17 de maio de 2016

Duloren lança campanha online em defesa das mulheres


Chega de sexismo! É a nova campanha para do facebook da Duloren. Após os três casos que deram início ao movimento que defende o não-uso do salto alto pelas mulheres renderem vários comentários na Internet. A Duloren lança a campanha #‎semsaltosemdor. Estimulando o uso da hashtag #‎divaduloren para mostrar que toda mulher tem o direito de usar o calçado que quiser e quando quiser, a Duloren quer defender que a mulher deve ser dona do seu corpo e das suas regras.
“Estamos sempre atentos a tudo que está acontecendo entorno do mundo feminino e levantamos a bandeira da autoestima e da autovalorização da mulher. A Internet é a nossa principal ferramenta hoje em dia e precisamos defender o que acreditamos”, afirma Denise Areal, diretora de marketing da empresa.
Os fatos que levaram as mulheres a defenderem o não-uso do salto alto foram: em Londres, uma recepcionista foi mandada de volta para casa por se recusar a usar sapatos altos no trabalho. Dias depois, a foto de uma garçonete com os pés machucados também foi divulgada. No último fim de semana, atrizes renomadas chegaram descalças no Festival de Cannes em protesto pelas mulheres que foram barradas no evento no ano passado.
A nova campanha de mídias sociais é criação da agência BTG Performance e Comunicação Digital.


Camila Acatauassú Xavier
(21) 3461-4616 * R. 146
Approach Comunicação

Veste Rio - Marina da Glória

























































O Veste Rio que aconteceu durante os dias 11 a 13 de maio contou com Espaço Outlet onde grandes marcas apresentaram suas coleções passadas a preços especiais; Estande do Senac (cursos do Senac com oferta exclusiva de 10 % de bolsa de estudo); Exposição de trabalho de alunos Senac – Alunos do curso Técnico em Criação e Coordenação de Moda do Senac Rio foram desafiados a criar croquis com a temática: “Rio, inspiração tropical”. Uma banca examinadora composta por especialistas de Moda do Senac, do Caderno Ela (jornal O Globo) e pela diretoria de estilo da vogue selecionou os 20 melhores trabalhos que ficaram expostos no auditório; Exposição de manequins Moulage; Exposição de joias; Estúdio de fotografia do Senac; Auditório Senac -  Tiveram diversas palestras com personalidades falando sobre as tendências atuais do mundo da moda. O Senac assumiu a curadoria de todas elas; Área de Convivência – Com atrações musicais, lounges para apreciar a vista, atividades interativas além de food bikes; Programação de Shows Sesc – Com Jamz, Paula Toller, Simone Mazzer e outras atrações; Programação de Teatro Sesc – “O médico Camponês e a Princesa Engasgada.
O Veste Rio contou também com uma área exclusiva para lojistas, compradores cadastrados e imprensa.
O pavilhão contou com grandes marcas expositoras que apresentaram suas coleções primavera/verão para lojistas e mais de 600 compradores de todo o Brasil.

Cristiane Montes